Creazione di spot pubblicitari: un viaggio tra creatività e tecniche di vendita

3' di lettura 25/05/2023 - Gli spot pubblicitari rappresentano una potente forma di comunicazione che combina creatività e tecniche di vendita per promuovere prodotti, servizi o marchi. Questi brevi filmati, televisivi o online, sono progettati per catturare l'attenzione del pubblico e convincerlo ad agire. 

Ma in cosa consiste il processo di creazione degli spot pubblicitari e quali sono le principali tecniche utilizzate? Cosa garantisce l'efficacia di questa forma di promozione aziendale e a chi rivolgersi per realizzare spot pubblicitari di successo? Ne parliamo in questo breve approfondimento.

Come si crea uno spot pubblicitario?

La creazione di uno spot pubblicitario coinvolge diverse fasi di lavoro. La prima cosa da fare è definire l'obiettivo dello spot: aumentare le vendite, generare consapevolezza del marchio o promuovere un nuovo prodotto ecc. In pratica l'obiettivo deve essere chiaro fin dall'inizio. Successivamente l’esperto andrà ad identificare il pubblico di riferimento, analizzandone le caratteristiche demografiche, i comportamenti e gli interessi. Questo serve a creare uno spot pubblicitario mirato e rilevante, cioè capace di catturare l’attenzione delle persone a cui si rivolge. La fase successiva è quella più creativa di tutte e serve a sviluppare il concept, a scrivere la sceneggiatura, a individuare i dialoghi e tutto ciò che servirà a creare lo spot. Solo dopo questi passaggi si passerà alla produzione vera e propria. Questa fase coinvolge la selezione delle location, la scelta degli attori o dei testimonial, la registrazione delle immagini e dei suoni e così via. Un regista esperto coordinerà il tutto e lo farà in accordo con art director e account manager, le figure di controllo e gestione tipicamente assoldate nelle agenzie di spot pubblicitari. Al termine della produzione si passerà alla post-produzione, una fase che comprende il montaggio delle scene, l'aggiunta di effetti speciali, l'ottimizzazione del colore e del suono e così via: tutti elementi necessari per creare uno spot pubblicitario coinvolgente.

Quali sono le principali tecniche?

Gli spot pubblicitari si avvalgono di una serie di tecniche per catturare l'attenzione e persuadere il pubblico. Una delle più efficaci è l'uso delle emozioni. Difatti gli spot che suscitano emozioni intense come gioia, paura, tristezza o sorpresa riescono a creare un legame emotivo con il pubblico e ad avere maggior efficacia. Anche lo storytelling risulta tra le tecniche più diffuse, soprattutto se abbinato a una colonna sonora coinvolgente e all'uso di immagini accattivanti, mirate al target di riferimento.

Può rivelarsi davvero efficace per la promozione di un'azienda?

Gli spot pubblicitari ben realizzati possono rivelarsi estremamente efficaci per la promozione di un'azienda. Lo spot pubblicitario, infatti, offre un'opportunità unica di presentare il marchio, i prodotti o i servizi in modo coinvolgente per il pubblico.

Un lavoro ben fatto può generare interesse, suscitare curiosità e spingere i consumatori a considerare l'azienda come una scelta preferenziale quando devono effettuare un acquisto. Può anche contribuire a migliorare l'immagine del marchio, ad aumentare la fiducia dei consumatori e, infine, a differenziare l'azienda dalla concorrenza.

A chi rivolgersi?

Quando si tratta di prodotti del genere, è sempre bene rivolgersi a un'agenzia di pubblicità o a un team di professionistispecializzati nella creazione di spot pubblicitari. Queste figure esperte, infatti, saranno sicuramente in grado di guidare l'azienda attraverso il processo di creazione, fornendo competenze creative, tecniche e strategiche di alto livello.